Wszyscy musimy się zgodzić, że film stanowi najpopularniejsze, najskuteczniejsze i najbardziej atrakcyjne narzędzie reklamy, któremu nie straszny ani rozwój technologii, ani pojawiające się i znikające w świecie marketingu trendy. Filmowcy bowiem potrafią z nich umiejętnie skorzystać.
Każda firma, zarówno prężnie prosperująca korporacja, jak i niewielkie przedsiębiorstwo, które konsekwentnie dąży do wyznaczonych sobie celów, na swojej drodze napotyka wiele dylematów związanych z działalnością promocyjną. Otóż, w pewnym momencie gadżety reklamowe (długopisy, kalendarze, kubki, pendrivy i power banki z logo firmy) oraz standardowe ulotki, plakaty i artykuły promocyjne w prasie przestają wystarczać.